導(dǎo)語(yǔ)：手機(jī)是依托手機(jī)媒介，由報(bào)紙、移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺(tái)，用戶可通過(guò)手機(jī)瀏覽到當(dāng)天發(fā)生的新聞。手機(jī)報(bào)自在我國(guó)出現(xiàn)之日起，就以前所未有的速度得到推廣和發(fā)展，之所以如此，除了由于上述五點(diǎn)原因外，更重要的是得益于其自身獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)。

第一，傳播方便。

美國(guó)媒介理論家保羅·萊文森認(rèn)為，“人類有兩種基本的交流方式：說(shuō)話和走路。可惜，自人類誕生之日起，這兩個(gè)功能就開(kāi)始分割，直到手機(jī)橫空出世，將這兩種相對(duì)的功能整合起來(lái)，集于一身…無(wú)線移動(dòng)的無(wú)限雙向交流潛力，使手機(jī)成為信息傳播最方便的媒介。[3]”

第二，受眾眾多。

工信部公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2009年2月底，全國(guó)手機(jī)用戶已達(dá)6.6億，其用戶總數(shù)居世界第一。龐大的手機(jī)用戶量為手機(jī)報(bào)提供了巨大的受眾資源和市場(chǎng)，同時(shí)也提升了手機(jī)報(bào)這一新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)力量。

第三，成本低廉。

與傳統(tǒng)報(bào)紙相比，手機(jī)報(bào)還有收費(fèi)低廉的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，隨著新聞紙價(jià)格的攀升、印刷成本的上漲等，傳統(tǒng)報(bào)紙的價(jià)格也大幅上漲，諸如《南方周末》自2008年起就由原來(lái)的2元/份漲為3元/份，而手機(jī)報(bào)每月資費(fèi)一般在3-5元/份，價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯。

第四，互動(dòng)性強(qiáng)。

傳統(tǒng)媒體的傳播往往采用單向的傳播方式，缺乏與受眾的有效、即時(shí)互動(dòng)，極大地影響了傳播的效果。而手機(jī)報(bào)則彌補(bǔ)了這一缺點(diǎn)，其用戶可以通過(guò)短信等方式與媒體進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，互動(dòng)中媒體也可以得到信息反饋，從而豐富手機(jī)報(bào)的內(nèi)容和形式。

第五，傳播快且廣。

傳統(tǒng)報(bào)紙由于受地域發(fā)行的限制，傳播范圍有限，如《齊魯晚報(bào)》發(fā)行范圍主要是山東省內(nèi)。隨著現(xiàn)代移動(dòng)通訊技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)已實(shí)現(xiàn)“全球通”。目前我國(guó)覆蓋率達(dá)90%的移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)，已克服了傳統(tǒng)報(bào)紙的地域限制，能夠?qū)⑹謾C(jī)報(bào)信息迅速且廣泛的發(fā)送到用戶手機(jī)中，。

第六，傳播功能全。

手機(jī)報(bào)大多通過(guò)多媒體數(shù)據(jù)包發(fā)送新聞，這個(gè)多媒體數(shù)據(jù)包包含了圖片、文字、聲音等，可涵蓋多個(gè)版報(bào)紙的內(nèi)容。用戶不僅可以去看、去聽(tīng)，而且還可以借助圖片和動(dòng)畫(huà)等形式更深刻地去理解新聞，這就充分調(diào)動(dòng)了受眾的視聽(tīng)器官，實(shí)現(xiàn)了新聞的多維閱讀[4]。

當(dāng)然，手機(jī)報(bào)的發(fā)展不是一帆風(fēng)順的，它也存在很多障礙和瓶頸，比如缺乏自主健全的采編體系、運(yùn)作管理體系以及專業(yè)的媒體從業(yè)人員隊(duì)伍，新聞內(nèi)容同質(zhì)化、缺乏創(chuàng)新性和針對(duì)性，手機(jī)包容量有限，與各類媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈等。這都是手機(jī)報(bào)在以后的發(fā)展過(guò)程中需要面對(duì)和解決的問(wèn)題。